GPS之家

    “今年GPS市场确实是起来了。”北京和方联亚公司副总经理张韬肯定地说，“很简单，因为价格下来了。”有着多年掌上电脑销售经验的和方联亚早在03、04年就开始涉足便携式GPS。“最早我们是销售内置GPS模块的掌上电脑，之后也帮客户DIY过GPS模块。”不过，在张看来，尽管GPS市场比几年前要热闹不少，但鱼龙混杂的现象确实存在，“现在做GPS就跟当年MP3一样，深圳有一批这样的工厂，谁都可以做。”
    显然，准入门槛的降低，让一度远远滞后于国外同行业的国内GPS产业在过去一年中有了长足的发展。有权威市场调研机构数据显示，国内GPS市场今年季度环比增长率超过60%，同比增长今年一季度甚至高达294%！尽管如此，打开和方联亚公司的网页，却发现掌上电脑和智能手机依然是公司的绝对主业，“GPS只是掌上电脑或智能手机的一个功能而已。”张韬轻描淡写。
    与张韬对GPS市场的淡然不同，老颜的柜台上是从今年初才开始摆上GPS的。“现在买GPS的人不少。你看马路上开车的那么多新手就知道GPS的市场足够大。”原本经营一些杂牌MP3的老颜说话实在，“MP3、MP4大品牌利润太低，小牌子不好卖，不卖GPS你卖啥？”
    实际上，上述两家经销商截然不同的两种心态或多或少反映出了便携式GPS渠道乃至GPS厂商两种不同的思维模式：做强还是做快？无论如何，可以肯定的是，GPS市场正在悄悄地重建自己的游戏规则。

规则变化之一：上下游合作模式改变
    也就是一年多前，当惠普在国内推出iPAQ GPS hw6515全智能手机的时候，与会嘉宾包括微软、英特尔和GPS导航系统供应商北京灵图软件。其实不止是惠普，当时有能力在国内推出便携式GPS设备的厂商包括华硕和宇达电通也全部采用的是基于Windows Mobile操作系统的Wintel掌上电脑解决方案，而GPS导航系统供应商则仅仅作为一个功能软件供应商出现在整个供应链中。
    如果今天再看GPS产品的供应链上下游，你会发现GPS导航系统供应商已经逐步占据上游主导地位。
    “GPS是一种功能，如同WiFi、蓝牙，它可以集成在一切具有计算能力的设备上。”凯立德欣技术（深圳）有限公司的营销中心市场部总经理嵇然认为，“不论是掌上电脑、PND（便携式导航设备）还是手机，都可以运行GPS。”据了解，凯立德导航系统已经能够支持WindowsCE、Linux和Symbian等所有三大类智能掌上终端操作系统，而凯立德的客户也已经覆盖到PDA、PND和手机等不同行业的知名OEM品牌厂商。
事实上，不仅仅是凯立德和灵图，城际高科、瑞图万方、高德软件、四维图新等一批便携式导航系统供应商如雨后春笋一般涌现出来。
    值得一提的是，凯立德公司在今年年初不仅成立了国内GPS导航系统供应商中首个市场部；三月份，凯立德还推出绿色快乐人形的新LOGO作为公司的全新对外形象；8月11日，凯立德携手MOTO、Nokia、神达、长虹等十数家厂商展开了主题为“凯立德大家族精彩呈现”的GPS导航设备联合大促销活动，而“凯立德大家族”则是国内GPS市场中的首个产业联盟。嵇然解释说：“‘凯立德大家族’最初其实是为了便于家族成员在研发、销售和服务方面进行合作，后来逐渐演变成构建联盟的形式，因为我们共同面临的最大问题还是教育市场的问题，这就需要大家一起来推。当然，对于‘凯立德大家族’成员来说，这也是一种让消费者易于辨识的身份认证。”
显然，此时的便携式导航系统供应商已经不再仅仅是硬件OEM的合作伙伴之一，从构建联盟到身份认证，凯立德在GPS市场中所扮演的角色已经逐步演变成为上游供应商，力争协同整个产业链共同把市场做大。由此，国内GPS产业的雏形已经浮现出来。

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