从“亮点”走向“热点” GPS导航手机露出峥嵘

从“亮点”走向“热点” GPS导航手机露出峥嵘
早在年初时候“2007是GPS年”的说法便开始在业内盛行，而在手机终端领域，不少业内人士也看好GPS将继拍照、音乐之后成为手机的又一杀手级应用。然而直到岁末年终，随着天语G86等一批国产GPS手机的上市，这个被各方寄予厚望的产品领域才开始显露出峥嵘。价格并非真正瓶颈

　　事实上，国内消费者对于GPS并不陌生，业内人士普遍认同由于价格居高不下，导致过去6年里GPS及GPS手机在市场表现上始终只是“亮点”而没能成为真正的“热点”。

　　早在2001年首创前锋等便开始将GPS手持终端引入国内，2004年时联想、多普达等厂商在各自的高端智能手机上装载了GPS功能，这也是国内最早的GPS导航手机。然而无论是GPS终端或者GPS手机，其动辄三四千元甚至更高的售价让消费者望而却步。

　　但天语手机市场部经理吴颢却表示，价格只是表面瓶颈，而此前制约GPS手机真正成为热点的原因，主要还在于技术瓶颈以及厂商在挖掘消费者需求的误差。

　　“以往大多数人都只看到GPS或者GPS手机的指路（导航）功能，因此往往把用户定位在有车一族上，但事实上GPS手机不只能用来指路，比如天语G86，它除了导航功能外更能帮助用户找到指定地点周边的住宿酒店、特色餐厅、停车场等实用信息。”吴颢认为，“只有用户需求被充分挖掘出来，产品才能真正火起来。”

　　技术瓶颈则是过去GPS手机始终没能真正火起来的另一个原因。“近几年手机外观的发展趋势是越来越小巧轻薄，但以往GPS模块的体积并不符合这种趋势，因此市场上能看到的GPS手机大多数都是‘大块头’的智能手机。更为重要的是，过去没有专门为手机量身定作的GPS芯片，因此把GPS移植到手机上不但费时费力、也很容易造成系统运行的不稳定。”据吴颢透露，天语G86采用了MTK专门为手机终端量身定作的MT3318GPS独立芯片，GPS独立芯片比起原来手机上用的GPS模块，在搜星速度、定位精确度上都有质的提升，可以说是GPS手机技术上的重要突破。进一步推动市场需要“软硬兼施”

　　虽然比先前的期望滞后了不少时间，然而业界对于GPS手机的热切程度并没有因此降低。联发科技（MTK）新闻发言人喻铭铎在接受采访时透露：“MT3318从第三季度开始量产出货以来销售量持续上升。事实上国外像美国、欧洲等地GPS设备增长幅度近几年一直保持在30%%左右，而手机作为现代个人信息终端，将在未来成为最主要的GPS设备。”

　　但是，喻铭铎同样认为，价格因素并不会是未来推动GPS手机发展的最重要因素。“这一阶段GPS功能面向的用户以换机的中端用户为主，这些用户对于价格的要求是合理而非最低，在合理价格范围内他们更看重品质。”因此，虽然早在今年5月份天津电子元器件展销会上就出现了为数不菲的、市场预计售价在1300元左右的GPS手机方案，但喻铭铎坚持认为，GPS手机的市场售价在进入合理区间后将趋向于稳定，所谓的合理区间，“也就是和现在主流中端手机的价格持平，根据附能的不同分布在1500元—2000元。”

　　虽然今后GPS是否会如业界期望般成为继摄像头、MP3之后中端手机的又一个标配功能，然而超越了单纯导航功能的GPS手机终于从“亮点”走到“卖点”，也算是找到了方向。

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