GPS之家

　　2006年下半年以及2007年第一季度，随着众多厂商的进入GPS市场，以及华南众多OEM工厂开始生产GPS产品，中国GPS后装市场迅速启动。

　　赛迪顾问分析结果认为，2007年第二季度中国后装导航地图软件市场主要有五大特点。

　　1、市场快速发展，行业逐渐被激活

　　2007年第二季度，中国后装导航地图软件市场销量较去年同期呈现爆发性增长。赛迪顾问市场监测数据显示，2007年第二季度中国GPS后装导航地图软件市场总共销售23.32万套，比2006年同期增长1602.2%。

　　表1 2007年第二季度中国后装导航地图软件市场销售量增长情况

　　目前，电子导航产品品牌在迅速增加，汽车电子商、IT商、通讯商、家电商都云集导航产业，希望能够在这个产业有所作为，行业热度迅速升温。硬件制造领域拥挤着较多的企业。与此同时，以橡果国际E路航为代表的市场教育派进行大规模的广告投入，较好的教育了市场，导航电子地图产业市场逐渐被激活。

　　2、凯立德位居后装导航地图软件市场首位，灵图和城际通紧随其后

　　赛迪顾问综合PND市场的数据监测数据、导航手机的市场监测数据和后装导航地图零售市场的数据显示，2007年第二季度中国后装导航电子地图软件市场，凯立德凯立德凭借着突出的性价比优势和广泛的OEM的客户基础，仍然占据中国后装导航电子地图市场的首位，灵图天行者凭借着零售市场的优势仍然占据第二的位置，而城际通则凭借着在江苏、浙江等华东市场的区域优势，占据市场第三的位置，瑞图万方的道道通则名列第四，四维图新和高德紧随其后。

　　3、盗版地图仍然是市场发展的一大隐患，地图更新方式值得厂商关注

　　根据赛迪顾问对整体消费者对GPS导航地图的更新方式研究发现，“网上下载盗版地图”仍然是首选，比例高达33.3%。由于目前厂商客服中心的分布较为匮乏，因此选择去厂商客服中心的更新的消费者只有2成多的比例，加上目前正版地图的价格过高，盗版地图价格相对便宜，因此消费者选择购买正版地图的比例仅仅为4.8%。值得厂商关注的一个重要现象，有28.6%的消费者对于产品从未更新。

　　图1　消费者对GPS导航地图更新方式研究

　　4、智能手机仍然是导航手机的首先类型，2000元左右的价格将极具竞争力

　　根据赛迪顾问对导航手机购买行为的研究，从整体消费者对导航手机类型偏好来看，主要集中于“智能手机”和“商务手机带GPS导航功能”，市场占比分别为42.7%和39%。而对普通手机和音乐手机配备GPS导航功能并不给予更多的热情，另外，在赛迪顾问对导航手机购买价格的探索发现，2000元左右的价格是消费者最为关注的，其中近4成的消费者首选1000-2000元的导航手机，也有3成左右的消费者把目光放到了2000-3000元左右的导航手机。

　　图2　消费者对导航手机类型偏好研究

　　5、后装导航市场进入快速发展期，未来市场值得期待

　　2007年，中国后装导航市场进入快速发展期，吸引了产业链上众多厂商的关注，从上游地图供应商，上游芯片厂商，到OEM厂商，再到便携式GPS整机厂商、导航手机等，一条分工明确的产业链逐渐清晰并得到较快的发展，未来，后装导航产业将继续向上攀升，市场增长态势令人乐观。

　　展望2007年下半年中国后装导航市场，第三季度将进入传统的销售旺季，而第四季度则是传统的礼品市场销售高峰期，加上对导航手机的更多期待，这都将会促进中国后装导航市场销量的增长。

　　赛迪顾问预计，2007年后装导航终端设备市场(包括PND和导航手机)的市场规模将会达到150万部，与此相对应的后装导航软件的市场规模将会超过150万套，因为这其中还包括这些导航地图软件厂商在零售市场的销售规模。(赛迪顾问消费电子产业研究中心总经理 韦玉怀)