GPS之家

 经过两年的布局，长虹在车载GPS领域，一出手就取得了不俗的表现。从最初的第一代产品GMP200的试水，到前不久专门设计的“奥运版”限量产品——长虹领航者GPS350S的面世，技术、工艺以及服务的日趋成熟，让“长虹领航者”成为中国车载GPS领域内一块响当当的牌子。

不进则退，在目前国内车载GPS 市场“群雄割据”的大势下，立志于做行业第一品牌的长虹再次发力，针对不同需求层面的消费者，最近相继推出GP S40（专题 参数 实拍 资料图 试驾)1、GPS410、GPS600等不同类型的新品，其目标直指构建全线产品系列。

据了解，随着国内车载GPS市场的日渐成熟，消费者的产品观也与时俱进,差异化和个性化需求成为显著的特点。在这样的背景下，长虹依托于其强大的制造实力，先进的工艺，以及成熟的服务体系，在加上这2年对市场的成功把脉，将更多精力瞄准在了新产品的研发。

特色鲜明的全线新品

此次长虹领航者推出的几款新品，最大的特点是产品定位准确，特色鲜明，让长虹车载GPS的产品线趋于完善。

本次推出的GPS401是长虹领航者GPS400的升级版，产品立足于超强娱乐，在导航的同时满足视听多重感官享受。除继承了GPS400出色的导航性能和强大的娱乐功能外，GPS401还增加了蓝牙免提技术，这让使用者在听声辨路、自娱自乐的同时，可以尽享免提通话、自由沟通的乐趣。

长虹领航者GPS410是继GPS400之后长虹佳华推出的又一款4系精品，以独特外观设计和卓越导航性能为标志性特点。4.3寸的时尚尺寸，简约、流畅的外观造型，配以稳定、出众的导航性能，综合诠释了GPS410特有的简贵风格。同时，长虹领航者GPS400业唯一荣获“欧洲评鉴五颗星”殊荣的车载GPS导航仪。

新品长虹领航者GPS600则是以倒车伴侣和超大屏幕优势取胜。GPS600以超大地图，清晰导航著称，其全触摸屏让使用者操作起来更为简便，内置道道通全国地图，更可以实现精确导航，特别是对驾车者在倒车时候可以给与贴心的帮助。

据长虹方面透露，随着一些列全新产品的相继问世，长虹领航者在车载导航仪的产品布局上已经趋于完美。一方面，可以满足不同层次、不同需求消费者的需求，另一方面，则让长虹在国内车载GPS市场竞争中保有相当的优势。

全线产品 个性体验出击消费心理

一切以消费者需求和体验为中心，以高品质的产品力挺高端品牌的定位，这是长虹领航者GPS营销的核心策略。据了解，作为一种全新概念的汽车电子用品——车载GPS，其消费群的需求层面各不相同，同时对个性化和对娱乐功能看重的消费者也具有相当的代表性，因此基于以体验为主的差异化产品策略决定了在市场上表现。

随着车载GPS逐渐普及，产品功能融合趋势也日益明显。为了满足消费者对GPS和影音娱乐的多重需求，长虹导航者GPS高举高打，首开国内先河，推出“专业导航+超强娱乐”双项功能的中高端产品，良好的外观，卓越的导航性能，更能同时享受娱乐体验，真正做到“专业导航+超级娱乐”两不误，这成为其标志性特点被业界和消费者所青睐。

同时，为了实现龙头老大的梦想，扩大市场占有率，满足低端消费者的需求，也有针对性地推出了超强性价比的低端产品。这样，长虹在车载GPS在市场上高中低全线产品均有涵盖，能满足不同消费者的不同需求。

同时，为了更好地让消费者体验到个性化的服务和产品，长虹在车载GPS 的营销上定下了“以体验为核心”的调子。针对不同层面的消费者，以使用者需求和体验为基础，研发设计了不同功能类型的产品。据悉，长虹在规划产品方面做了大量的消费者研究，针对音乐爱好者、女性白领，都可能研发出不同类别的产品。

完整的产品线，切合贴切的产品定位，高品质的保证，个性化的体验，成为长虹GPS产品策略的关键点。

制造优势是关键支撑点

解析长虹在GPS市场的优秀表现，其核心的支撑点是其以强大制造优势为基础的综合竞争力。

从综合实力来看，目前长虹集团已成为全球最具竞争能力的消费电子系统供应商和内容服务提供商，有着无可比拟的品牌优势。据了解，长虹本身是老牌军工企业背景，在特殊技术储备和资源储备，以及制造优势上也具有先天的优势。

此外，为了打造一流产品，长虹与韩国专业GPS生产厂商合作。韩国制造工艺元素的加入更为长虹GPS的增添了产品优势。

众所周知，GPS车载导航仪，除了看重产品的性能外，更重要的是后续的服务。在这方面，长虹联手国内一流地图供应商，以确保提供最全面的、最新的地图信息，从而为消费者提供快速、便捷导航服务。

总的来看，此番长虹能在竞争激烈的GPS市场上新品频出，一枝独秀，根本原因是长虹集团在整合了自身的品牌优势、技术优势、资源优势后，更在营销上倡导了一种车载GPS体验文化，让消费者在享受集专业导航信息与服务中心、数字娱乐中心集大成的领航者系列产品的同时，提供给消费者感受一种领航生活、领航事业，领航无处不在的快乐体验。

领航无处不在——长虹领航者车载GPS快乐体验文化

“领航无处不在”是长虹集团在整合了自身的品牌优势、技术优势、资源优势后，所倡导的一种车载GPS体验文化。即让消费者在享受集专业导航信息与服务中心、数字娱乐中心为大成的领航者系列产品的同时，让消费者感受一种领航生活、领航事业，领航无处不在的快乐体验。