GPS之家

伴随着中国机动车保有量的不断攀升及自驾游活动的持续升温，GPS正在成为消费电子领域迅猛崛起的新势力。据CCID最新报告显示：2007第一季度中国GPS市场规模，相比去年同期增长了294.9%，硬件制造商的数量从2006年初的40多家增加到2007年初的300多家，整体产能扩张了近20倍。在此前不久召开的亚太地区规模最大、层次最高、影响最广的消费电子产业论坛--2007中国国际消费电子博览会（SINOCES）展会上，GPS成为最受观众关注和追捧的热点产品。

   GPS市场爆炸式增长吸引了背景不一的各路豪杰，从专业GPS厂商到家电厂商再到IT及数码厂商等等，再加上数以百计的杂牌大军，无不使出浑身解数，以期在新兴市场多分得一杯羹，GPS正成为中国新的信息消费产品蓝海市场。

   2%与100亿

   吸引众商家参与博弈的自然是国内GPS市场巨大的需求潜力。截止到2006年，中国汽车数量已经超过3300万辆，但是车载GPS的安装率却仅为2％，远远低于日本59％、韩国40％、欧美25％的水平，专家预计到2009年中国汽车GPS导航系统终端的销售额将接近100亿元，并在以每年200%到300%的速度增长。

   此外，2008年北京奥运会也将带动车载GPS产品的高速增长。据权威部门透露，2008奥运会前，北京所有出租车及涵盖700多条线路、数万台公共汽车的公交系统将完成GPS监控系统安装，仅这两部分的GPS的安装费用即约为25亿元左右，这还不包括以超过两位数年增长率递增的数以百万台计的私家车对GPS的购置潜力。
面对巨大的商机与竞争的升温，市场躁动似乎在所难免。由于GPS的资金、技术门槛相对较低，不可避免地吸引了大量企业的涌入，现在中关村市场上的GPS仅品牌就有数十个，颇有百家争鸣之势，由于过多的厂商涉足于GPS市场，中国GPS市场已初显鱼龙混杂的态势。
  
   GPS目前的火爆程度，很容易让人联想到曾经利润丰厚的MP3等大众消费类信息产品市场，无序的竞争及混乱的市场表现，现在都已使市场深陷红海，利润稀薄，而今天的GPS也由于目前的导航市场还处在成长期，已略显出类似的市场竞争发展趋势，以致于业内人士更是表示出了对GPS“蓝海”是否会变成“红海”的担心！

   “蓝海”与“定海神针”

   从物理上看，构成GPS产品的重要部件主要包括支撑设备的硬件、功能性软件以及地图内容，而这三个部分，分别都有较为成熟的上游设备或方案系统提供商，且数量比较集中。如此大规模的GPS供应商介入，势必会造成产品同质化竞争。而同质化竞争到最后的结果又是拚价格，受损的将是整个行业。
目前GPS市场的发展还没有按照常规的模式发展。常规模式下，成本价格随着技术的发展而降低，由专业大厂商带动，逐渐由暴利期进入成本价格期。而GPS市场，规模尚未形成，众多厂商就已加入进来，导致暴利时期没有出现，就马上进入了价格战。

   正是由于数以百计的杂牌大军的涌入，仅仅半年多的时间，GPS市场竞争已经到了白热化的程度。产品同质化的结果是各品牌争夺市场份额的直接体现为价格的较量，在电子产品加工工厂集中云集的珠三角，GPS价格战已经开始打响，甚至出现了千元左右的所谓GPS产品。

   由于资源投入要求不是很高，目前投入进来的大多数厂商都是将GPS作为一个战略的考虑，在市场爆发之前做准备，一旦效果不佳，将会及时退出。这种尝试的心理，导致许多品牌产品的质量以及售后服务难以保证，而它所带来的负面影响将是行业性的。

   随着计算机和互联网技术的发达，车载GPS系统将向更先进、更多元化、更普及生活方向发展。汽车GPS系统将发展成为汽车智能系统的一部分，代替倒车雷达、防盗器等设备功能，与车载电话，车载电脑兼容，发挥接发信息、卫星导航、协助处理车辆故障等功能，成为汽车的“头脑”。随着接收卫星信息系统的灵敏度增强，电子地图信息的完善和精细，全球通信的完善，市场需要的GPS系统将会更先进。而这一切的跟进对于没有资源整合能力及行业背景的杂牌大军将是一道无法跨越的门槛。而此时维系和推动着行业规模专业发展的将是在众多参与竞技的GPS厂商中那些拥有GPS技术和行业研发背景的专业级企业。

   在由众多短期战略考虑为主的企业参与纷争的新兴信息产品市场，要使获得正常市场利润的蓝海市场得到持续的健康发展，长久坚持技术发展及产品服务的专业厂商无疑将成为蓝海市场的“定海神针”。

   定海力量的锤炼

   金秋九月，一场主题为“逍遥游”的GPS促销活动声势浩大地在全国范围展开，刚刚从GPS工业级应用领域转向民用产品市场的GPS汽车导航系统最新品牌RCG宏霸数码科技，旋即以其在工业品市场一贯的强势品牌气势，联手国内最大的IT产品分销商神州数码在全国市场同时推出了大规模的秋季促销攻势，一个有着多年工业级GPS应用背景的专业企业步入民用GPS市场无疑大大增强了行业的定海份量。

   “GPS工业级的应用RCG很早就已经介入，如我们的车辆追踪，物品追踪和供应链的识别和定位，就是运用GPS来实现在开放的环境对人和物的识别定位和追踪。”RCG中国区副总裁沈靖说：“ GPS在工业级的应用要求从精度到产品形态都要远远高于民用产品，我们希望通过已获得国际市场检验的独有的高端专业技术以及结合工业领域的丰富经验推出的GPS民用导航产品，能够让国内消费者体验到高端技术专业产品给生活带来的真正乐趣”。

   RCG宏霸数码是世界上第一家研发全方位整合生物识别和无线射频识别技术解决方案的公司，多年来其工业级GPS产品已广泛应用于全球多种行业，通过帮助各行业的领先企业采集、跟踪并管理与各自业务密切相关的各种关键数据，大大改善了行业客户的生产效益，体现出RCG良好的专业技术水准。这种专业技术的精髓和行业经验为RCG打造民用GPS精品无疑起到关键性作用。据悉，RCG将在其下一代GPS应用中将其高端的生物识别技术引入GPS产品，表现出强劲的行业推动发展势头。

   市场竞争中专业背景厂商的比率和份量一定程度上决定了该行业蓝海市场的健康持久度，RCG的加入无疑是一个不可小视的定海力量。

   定海的沉淀生命力

   产品服务能否完善，将反向决定市场能否实现大规模发展。对于GPS而言，消费者在售后的软件升级、地图更新、咨询服务等方面表现出来的需求更多显现的是产品生命是否得到很好的延续，因此，完善的服务体系的建立将是行业健康发展的主要命脉之一，而有着定海份量的主流厂商再次起到了关键作用。

   RCG以专业厂商的姿态进入民用GPS市场，即是与国内最大的IT产品分销商神州数码进行同步合作，作为RCG 民用GPS产品的全国总代理，神州数码遍及全国各级市场强大的销售渠道与售后服务平台使RCG得以在刚进入市场即可迅速完善产品渠道与服务体系，为RCG GPS产品的消费者提供了强有力的售后服务保障。

   随着GPS民用市场的日益成熟，中国GPS市场的普及进程也将进一步提速。以RCG等为代表的专业背景主流GPS产品的陆续入市，无疑将进一步带动行业走向健康的发展方向。

   蓝海将造就一批定海神针，定海神针反过来将延续蓝海的长久健康发展，纵观市场兴衰轮回，莫不如是！