GPS之家

    分析人士表示，GPS导航设备的入门化趋势将意味着Garmin和TomTom更低的利润率，但是，为了吸引消费者和在市场份额大战中占得上风，厂商愿意做出这个牺牲。

    JMP Securities分析师英格里德说，对于越来越多的人而言，便携式导航设备正在成为一种“必不可少”的产品。

    由于Garmin和TomTom产品更面向普通消费者，便携式导航设备市场的价格一直在下滑。据Canalys分析师卡罗琳称，Garmin的GPS设备的平均售价已经由2005年的635.4美元下跌到了443.9美元，TomTom产品的平均售价由627.1美元下跌到了374.6美元。

    今年第二季度，Garmin以略微优势超过其荷兰的竞争对手而成为世界上最大的导航设备厂商。Canalys在一份报告中说，第二季度，Garmin的市场份额为24.9%，TomTom的市场份额为24.3%。

    分析人士表示，TomTom对Tele Atlas的收购会加大与Garmin竞争的力度。一旦完成后，这一交易将使Navteq在与Garmin的价格谈判中有更大的话语权。

    TomTom和Garmin正在推出许多面向圣诞销售旺季期间销售的产品。一些分析人士表示，便携式导航设备将于今年圣诞旺季进入主流市场。

    CIBC World Markets分析师雷纳说，导航设备厂商面临的一个长期挑战是保护它们的利润。他说，未来2-3年后，导航设备厂商的利润率将下滑到10%-15%的水平，它们的利润率还能够恢复到30%的水平吗？今年上半年，Garmin和TomTom的毛利润率分别为49.4%和42.5%。

    Garmin发言人特德说，从我们的销售来看，很显然的是，导航设备已经由一种利基产品（niche product）成为大众化产品。分析人士表示，市场上有许多面向细分市场的产品，售价已经低于iPod，但能够提供更多的价值。